近年来,互联网世界刮起了一阵又一阵“种草风”。据《埃森哲中国消费者洞察研究》报告显示:87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论,其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。
在这样的背景下,各大平台、品牌商家纷纷加入“种草”大队,“种草经济”开始盛行。这里的“种草”是网络用语,泛指给别人推荐某种事物,并引导别人喜欢该事物的行为。根据艾媒咨询发布的《2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》,中国消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广,且有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草。
“每次看到博主推荐的好物,都很心动,忍不住想买。”在杭州工作的小高是种草平台的深度爱好者,每每有购物需求时,她总是习惯先打开种草平台看看博主的笔记,或者其它用户评价,“跟着大部队走总没错”小高如是说道。
如今,“种草”正在影响越来越多人的消费习惯,然而不知从何时起,一些为了牟利而代写代发的虚假种草笔记开始出现,消费者在选择产品时,很可能被这种伪装的广告营销所误导,做出错误决策、买入不适合自己的产品,试错成本高。以“分享”为名的变相营销透支了消费者信任的根基,久而久之,消费者在为新品牌或新产品买单时,就会更加谨慎、怯于尝试。多宝喵品牌体验站的出现,很好地扭转了这一局面。
多宝喵品牌体验站是杭州百步竹光文化传媒有限公司旗下的品牌好物试用平台,它主要投放在生活社区、核心商圈、邻里超市、交通枢纽、办公园区等线下场景中,为消费者提供生活日用、个护、美妆、母婴等多品类产品体验装或优惠券,这种先体验后购买的新型消费模式,为消费者选购真正适合自己的品牌商品提供了新方向。
对于消费者而言,通过多宝喵品牌体验站亲身体验商品的性能或服务,依靠直接的使用感受做出是否购买的决策,能有效避免在种草平台被虚假营销蒙骗的风险。这种模式贴合了Z时代消费者理性谨慎的心态,且体验过程中试错成本较小,消费者更乐意尝新尝鲜。
对于品牌商家而言,不真实的种草营销容易挫伤消费者试用新品的积极性,而多宝喵则能帮助品牌方将优质的产品送到消费者身边,先体验后决策,助力品牌方在引流获客时靠质量破局。在这种模式下,品牌回归到“本质”竞争,有利于加速回归商品的价值本位,激励市场上越来越多的好品牌用实力突围。
多宝喵的这种品牌产品体验模式,激励消费者主动填补了接触品牌商品的“最后一米”,为品牌带来的赋能空间充满想象。它通过先试后买的方式,增加消费者对品牌的感知,助力品牌粘性的提升。如今,多宝喵已凭借线下品牌体验站、智能数据统计系统、线上品牌体验商城、精准私域流量等优势,帮助众多商家获客引流,促进用户与品牌的深度互动。
在这个用户驱动的时代,多宝喵能成为品牌商家的“吸粉利器”,离不开创始团队的专业赋能。据悉,多宝喵的联合创始人勒米是一位资深线下业务专家。他曾任职于阿里巴巴以及招商银行,拥有十年职业经理人生涯;此外,他还曾担任共享经济独角兽小电科技联合创始人,拥有七年连续创业经历。正因坚持一如既往地深耕线下业务领域,勒米才能以过硬的业务能力洞察体验式营销赛道,不断为多宝喵带来稳步发展的强大动力。
站在2023年这一新起点,多宝喵将在资深创始团队的引领下,加速品牌升级,持续推动体验式营销市场的新潮流。
