AppGrowing根据上半年广告投放数据重点分析了游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、综合电商八大重点行业,下面对2022上半年社交App买量市场进行分析。
根据社交行业2022上半年热推App排行榜,小红书、Soul、爱聊、陌陌、探探位列前五,头部买量格局基本稳定。社交广告中也深抓年轻人在大城市中“孤独”的现状,打出情感治愈的套路,其中Soul独有的“灵魂社交”广告标语在买量市场中独树一帜。
据易观数据显示,2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%,Z世代成为社交婚礼市场的重点目标用户。热投社交App用户普遍男多女少,年龄多集中在24-30岁、31-35岁,日均使用时长基本低于60分钟。
AppGrowing对社交App的素材进行了整体的分析,发现交友/情感/同城/孤独是社交App的重要素材要点,抓住现代年轻人“孤单”的痛点,吸引年轻人下载,其中soul特打的“灵魂社交”的广告语也在一众社交类App里显得独树一帜。
小红书在投放渠道上更重视优量汇联盟,在优量汇的投放占比接近五成,而在广告的素材形式选择上,视频类的素材形式略高于图片类,总体形成六四的占比划分。
soul在投放渠道的选择上,主要投放在快手磁力引擎上,其次是腾讯广告。soul在素材形式的选择上,更加青睐于视频类的形式,视频类素材占比在整体投放中超过了九成(包括竖视频在内)。soul从用户心理出发,在广告投放中利用用户的从众心理,推出一系列广告词,同时也设身处地建立情感共鸣。
爱聊投放渠道上更加青睐于快看点媒体,在快看点平台的投放占比超过了五成,其中视频类广告素材形式在整体的广告投放中占比超过了七成,广告素材多以美女照片作为卖点,抓住男性用户群体的心理,吸引用户下载使用。
